微信与联通的合作 似命中注定

2013年2月份微信在香港与电讯盈科合作推出包月套餐,自此微信收费的风波开始发酵,而随着中移动、中国联通、中国电信在各种场合都赤裸裸或者隐晦的透露微信收费的可能性以及运营商光明正大的给予的压力。
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【最科技讯】前言:看到文章题目,有读者认为本人说的评论是马后炮,到底是否如此,还是我们都忽略的命中注定,你有兴趣跟本人一起来探讨吗?四个要点决定他们合作,而也正是四个要点的诡异似命中注定。

 

 

在写本文前,本人特意写了《关于微信收费争论的十七件大事》的文章,更好的帮助你了解整个收费的过程。2013年2月份微信在香港与电讯盈科合作推出包月套餐,自此微信收费的风波开始发酵,而随着中移动、中国联通、中国电信在各种场合都赤裸裸或者隐晦的透露微信收费的可能性以及运营商光明正大的给予的压力。微信在收费风波中,从产品经理到张小龙,到马化腾都通过各种途径来澄清,表明:微信绝不收费的言论,直到最近微信与联通的合作,收费风波暂告一段落。

 

微信背后的腾讯,腾讯是一个怎样的企业,很多人都多少有些了解,微信不收费,在很多人看来是不怎么可能,腾讯是一个靠会员制度就把荷包撑满了,那么对于微信这样子一个产品无论从商业角度还是从腾讯的风格而言,不收费的可能性很少,但是这次的合作或许是一次尝试也或许是一次前戏,本人也在观察。

 

腾讯一贯风格是复制模仿,最后也成功了,那么在这次事件中,腾讯无法用到常用的手段,进行妥协或者退步也是一定的策略,因为运营商腾讯不可能做,也不会允许腾讯,腾讯自身根本也不会做,结局就注定了,而为什么偏偏选择联通,而不选择其它了,这里本人有个观点:选择移动,无疑会让关注的人认为是一场骗局,因为吆喝最厉害、动作也最猛的是中移动,更何况中移动花了大精力、资金在重整自己的飞信、飞信公众平台、飞聊等产品,更不会与微信合作,而微信方面能够选择也所剩无几,还要配上微信独特地位的话,选择老二联通是折中的选择。但是从选择上面,本人看到四个重点,它们不像在选择,更像是在相互吸引,似命中注定,下面本人为各位详细解答下:

 

(一)微信需要击破运营商大包围

中移动开始这场收费风波,其实就本人看真正把问题明面化的是联通:微信等app应用不会一直免费下去,而移动、电信的言论一直都是信令等问题,联通把核心正式说出,但是最奇怪的是联通却一直没有动作,反而中移动打了鸡血般到处出现,更是下了大决心拿飞信来抗衡微信等举动,而电信更是平淡。

 

移动是否看到微信跟联通的合作的可能性很大,来策划这场风波,让几大运营商跟微信交恶而无法到达的效果,至于真相如何,反正如今运营商是给微信成功从敌人的内部击碎了,运营商制造的黑云开始散去。那么电信啦?其实就电信而言,它本身也知道跟微信合作基本不可能的,微信作为一个移动端产品,跟电信这个在无线上面无什么优势是基本给判刑了。

 

最后选择联通更是早已经注定了一个选择,无需多言。

 

(二)腾讯不可能做运营商 微信合作成大势

前面已经提到过,腾讯成为运营商的可能性跟买彩票中头奖差不到,那么在这个前提下思考,微信该怎么做了?面对运营商所说的信令等东西、占位等东西,微信能够怎么做?无疑合作。微信其实是挺耗流量,而且现在微信5.0也新增支付功能,还有游戏、音乐等功能,更加导致流量的增加,那么微信从用户角度,这么多的功能,怎么才能让用户绑在微信上面,微信能够很好的去主宰啦,无论跟运营商的合作是一种必然。

 

微信在香港的套餐本人猜测或许已经达到微信想要的效果,那么大陆推出包月套餐也是有前路可借,绝不是短短的一两个月就决定得了的。所以包月必然要跟运营商合作,能够提供如此的合作,而且也是微信心目中的人选,联通是也。为什么?联通流量套餐是比其它运营商是要好,联通形象或者影响力从移动时代就爆发出来,微信需要的是一位能够紧跟移动端进步的运营商,因为更利于产品的改进,以及对用户的提升。

 

(三)合作群体:大学生 微信与联通不谋而合

学生市场一直都是给中移动给把控,联通一直都想要打进学生市场,做好这块市场,现在微信这个产品的出现,给了联通一个机会,看看是否可以让联通在学生市场的份额进一步提升,微信沃卡的更多的是针对学生市场,这也是联通给这个包月套餐以及卡的方向;而微信来,自从微信出现后,借助微信来做营销的各类人马从微博转移到微信上面去,各种形式的做微信大号,各类的广告,从微信公众平台的不断改版以及微信的功能的不断完善中都看出了微信团队不把微信当营销工具,而这也是微信产品助理总经理曾鸣确认,几位高层也提出了。

 

怎么样的动作才能把微信的概念扭转过来,通过与联通的合作针对学生市场,就是把微信产品一开始针对的人群而再次提出了,微信当时是一个年轻人沟通的工具,现在回归本质,那么是不是微信在隐晦的警告或者其它暗示了,就不得而知,而本人看到的是微信好像重新开始定位了,是否如此了,不得而知。

 

(四)微信5.0植入游戏等功能 与联通是测试

微信5.0的变化很大,植入不少的东西,对于一个年轻人的玩具,那么这些功能怎么看出是否受欢迎,怎么去把这些功能推广出去了,跟联通合作主推学生市场是个选择了。前面说到联通在学生市场是处于劣势,两个的结合,有了工具的辅助,也有产品的辅助,会对双方都有利。游戏这些东西的市场更多的是学生市场,所以微信跟联通的合作其实就是相互吸引,或许一开始双方都不知道吧,但是发展到后来,双方都看出来,所以合作才会顺势而为。

 

微信借助学生来做游戏等功能的测试推广,会让微信5.0更好的改进以及获取更好的数据,因为对于微信而言,这种数据更加的精准性,对于后续产品的改进会有更好的帮助。

 

最后本人要说的是微信与联通的合作是否长久都不可得知,一切都是要靠市场,但是对于联通与微信而言都是不会放弃,仔细想想双方都没有坏处,而微信搭上了运营商的线,运营商也搭上了微信的线,估计都在偷笑吧。

 

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